Skip to main content

Que la indústria de la moda és la segona més contaminant del planeta per darrere de la del petroli no és cap novetat. En els últims 20 anys el seu creixement ha estat exponencial i les grans cadenes del ‘fast fashion’ han passat de fer dues col·leccions a l’any a oferir-ne més de 20. Aquesta súper producció ens ha portat a l’hiperconsumisme de moda ja que, segons l’ONU, comprem un 60% més de moda que fa una dècada. És aquesta situació sostenible? La resposta és no. Per això, l’alternativa passa per consumir menys i apostar per la moda i ètica sostenible, tal com ens expliquen 5 marques que lideren aquest tipus de moda i que formen part de #joregalotalentlocal.

Què és la moda ètica i sostenible

A diferència del ‘fast fashion’ que només té en compte el producte final, “la moda ètica és aquella que també cuida del procés de producció (materials i persones implicades en la fabricació) i de distribució (des de l’embalatge fins a les restes d’estoc)”, assegura l’Elena Garicano, fundadora de la marca de moda Counting Clouds. És un tipus de moda que treballa amb materials de primera qualitat –com ara cotons certificats o llana merino– i sostenibles. El seu objectiu és buscar la durabilitat de les diferents peces per a què ens acompanyin durant molts anys.

També produir-la de manera local i pagar uns salaris dignes a les persones que formen part del procés de producció. I és que la moda ètica “respecta i promou un consum conscient i una producció responsable. Una manera de fer les coses en la qual es valora a les persones i al medi ambient”, afirma María Crisóstomo de la firma Crisálida.

Moda ètica i sostenible, moda responsable, ‘slow fashion’… Són o no són el mateix?

Si bé és cert que s’usen com a sinònim i que tots aquests conceptes van en una mateixa direcció, cadascun d’ells té uns matisos molt concrets. Ho explica la Mamen Flores de la marca Carmela Caramela: “La moda sostenible és la que es realitza amb teixits ecològics certificats. La moda ètica pot usar teixits ecològics certificats o no, però sempre buscarà que estigui realitzada de manera justa i el més local possible. I la moda responsable és la que es fa de manera conscient i més artesana, sobretot sense acumular estoc, usant matèries primeres sostenibles, reciclant i de manera local.”

Els valors d’aquest tipus de moda

Malgrat els matisos de cadascun dels conceptes, el que queda clar és que la moda ètica, sostenible i responsable aposta per uns valors molt concrets: Proximitat, respecte, sostenibilitat i transparència. Però n’hi ha més:

Disseny atemporal

S’aposta per la creació de peces atemporals que no beuen de les tendències. “Mai miro tendències per a dissenyar. Faig alguna cosa que m’agradaria posar-me aquest any, el que ve o d’aquí 10 anys”, explica María Crisóstomo de Crisálida.

Selecció de materials

Reutilitzar restes de teixits de tercers també és una altra de les prioritats del sector. “Més de la meitat dels meus teixits els obtinc de magatzems d’estocs que es dediquen a comprar tots aquests teixits que grans empreses ja no vendran. Això és una manera de reutilitzar i reduir residus innecessaris”, afirma la dissenyadora Andrea Martínez.

Producció local

La majoria de marques de moda ètica i sostenible treballen amb tallers locals i de proximitat. Aquest és el cas de Mamen Flores de Carmela Caramela: “Dissenyo els teixits, els estampo a l’estat espanyol i una vegada que els tinc, tallo jo les peces i les cusen a un taller veí. He triat fer-ho així perquè vull apostar per l’economia local”. I és que generar riquesa al nostre territori és una altra de les prioritats d’aquest tipus de moda més compromesa.

Edicions limitades

Per a evitar tenir sobrants de les diferents col·leccions. La dissenyadora Andrea Martínez aposta també pel ‘made to order’: “El meu sistema de producció és el 80% sota comanda realitzat de manera artesanal en tallers locals de Barcelona. És la meva manera de contribuir a un mètode de producció sostenible sense necessitat de tenir estocs innecessaris”.

I tots ells acompanyats de l’honestedat a l’hora de comunicar què hi ha darrere de cada marca. Sense aquesta és molt difícil establir una relació de confiança amb el consumidor.

Producció a l’estranger i moda ètica

Un dels grans retrets que se li fa al ‘fast fashion’ és haver deslocalitzat la seva producció. També haver apostat per un sistema que explota els seus treballadors i el planeta. Però hi ha marques de moda ètica que han decidit de manera conscient produir a d’altres països per convicció.

Aquest és el cas de Tiralahilacha, una marca de moda orgànica per a dones i nens. La seva co-fundadora, Meeta Villarroel, explica per què van decidir produir les seves col·leccions fora de l’estat espanyol: “Produïm al sud de l’Índia en una fàbrica de comerç just amb projectes socials, com la inclusió i la formació per a persones amb dificultats. Treballen amb cotó orgànic certificat per GOTS. Tota la cadena i els processos de producció estan molt controlats. Fabriquem a l’Índia perquè hi hem viscut i tenim una connexió especial amb aquest país. Volem retornar-li tot el que ens ha donat i ensenyat”.

Produir a l’estranger deixa un rastre de carboni més elevat que fer-ho al nostre país. Per això, des de Tiralahilacha no descarten “produir en un futur més a prop de casa per a acostar-nos encara més a la sostenibilitat”.

Quin paper té el consumidor en tot això? De què es diferencia la ‘slow fashion’ de la ‘fast fashion’? Com podem fer-ho per a tenir un armari sostenible o transformar-lo? Tot això t’ho expliquem a la segona part d’aquest article sobre moda ètica i sostenible.

 

Si t’ha agradat l’article, t’agrairem moltíssim que el comparteixis perquè pugui arribar a més gent.

En aquest article han aportat la seva experiència i visió les firmes de moda ètica i sostenible Counting Clouds, Crisálida, Carmela Caramela, Andrea Martínez i Tiralahilacha. Totes elles són marques adherides a #joregalotalentlocal. Les trobaràs a l’apartat moda del directori al costat d’altres marques que produeixen de manera local i a petita escala. També a l’Instagram pots descobrir més firmes amb aquests mateixos valors.

Leave a Reply